Network
KILAS KLATEN – TikTok telah mengonfirmasi bahwa mereka sedang menguji coba fitur belanja "Trendy Beat" di dalam aplikasi, yang menawarkan produk yang dikirim dan dijual oleh anak perusahaan dari perusahaan induknya, ByteDance.
Fitur TikTok yang pertama kali dilaporkan oleh Financial Times ini sedang diuji coba di Inggris. Bagian belanja ini menawarkan barang-barang populer yang muncul dalam video yang sedang tren, seperti alat untuk mengeluarkan kotoran telinga.
Perusahaan mengatakan kepada TechCrunch pada hari Kamis bahwa inisiatif e-commerce baru ini tidak sedang diuji coba di Amerika Serikat, di mana mereka mengatakan bahwa saat ini mereka sedang fokus untuk menambahkan pedagang baru ke dalam penawaran TikTok Shop yang memungkinkan merek menjual barang di platform tersebut.
Baca Juga: Cara Menemukan Draft TikTok yang Tersimpan dan Hilang
Meskipun fitur Trendy Beat yang baru belum diuji coba di AS, fitur ini mungkin akan diluncurkan di masa mendatang. TikTok mengajukan aplikasi merek dagang di AS untuk Trendy Beat bulan lalu, yang mengindikasikan bahwa fitur uji coba ini pada akhirnya dapat diperluas ke AS.
Aplikasi merek dagang mencantumkan barang-barang pakaian seperti gaun, syal, topi, alas kaki, pakaian renang, masker tidur, sweater, rok, kemeja, setelan jas, dan banyak lagi. Financial Times melaporkan bahwa rencana ByteDance untuk mulai menjual produknya sendiri di aplikasi video secara internal disebut sebagai Project S.
Laporan tersebut mengatakan bahwa Project S memanfaatkan pengetahuan TikTok tentang produk-produk yang mendapatkan popularitas di aplikasi, yang kemudian memungkinkan ByteDance untuk mengakuisisi atau memproduksi produk-produk tersebut. ByteDance dilaporkan menggunakan jaringan pemasok untuk memproduksi barang-barang tersebut.
Fitur baru ini menunjukkan bahwa TikTok ingin menantang perusahaan ritel seperti Amazon dan Shein, karena hal ini menunjukkan pergeseran dari strategi e-commerce TikTok saat ini, yang sebagian besar diwakili melalui pasar TikTok Shop. Dengan TikTok Shop, perusahaan mengizinkan merek untuk menjual produk mereka secara langsung di dalam aplikasi, tetapi dengan fitur baru ini, TikTok akan menjual produknya sendiri.
Baca Juga: Inilah Alasan Akun TikTok Kalian Terkunci dan Cara Perbaikinya
Model baru ini membuat TikTok mengoperasikan model e-commerce yang mirip dengan cara Amazon Basics dan Shein mempromosikan dan menjual produk terlaris mereka sendiri. Berita ini muncul ketika TikTok telah bekerja sama dengan merek-merek seperti PacSun dan Revolve untuk TikTok Shop, yang telah diuji coba di Amerika Serikat sejak November lalu.
TikTok Shop telah sukses di pasar di Asia, namun kesulitan untuk mendapatkan daya tarik di Inggris, menurut laporan sebelumnya dari Financial Times. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika perusahaan ini memilih untuk menguji coba inisiatif e-commerce baru ini di Inggris sebelum membawanya ke Amerika Serikat.
Perlu dicatat bahwa meskipun TikTok terus mengembangkan fitur belanja, aplikasi pesaingnya mengurangi beberapa upaya e-commerce mereka setelah gagal mendapatkan daya tarik. Instagram menghapus tab toko pada bulan Januari dan kemudian mengumumkan bahwa mereka menghentikan upaya belanja langsung. Facebook juga menutup fitur belanja langsung pada Agustus 2022.***
