Network
KILAS KLATEN – Meskipun terjadi penurunan jumlah retensi pengguna setelah peluncurannya yang heboh dan memecahkan rekor, pesaing Twitter, dari Instagram, Threads, terus meluncurkan fitur-fitur baru. Perusahaan hari ini mengumumkan beberapa pembaruan pada aplikasi barunya, termasuk salah satunya adalah fitur yang dapat menarik pengguna Instagram untuk kembali ke aplikasi Threads.
Fitur baru tersebut, "Send on Instagram," memungkinkan pengguna Threads untuk berbagi thread ke DM (direct message) Instagram melalui tombol Send pada aplikasi. Dengan demikian, penerima akan terdorong untuk membuka kembali Threads jika penggunaannya telah berkurang, atau mungkin mendaftar.
Penambahan ini merupakan bagian dari strategi Meta yang lebih besar untuk membangun "kail" retensi untuk Threads setelah melihat setengah dari 100 juta lebih penggunanya meninggalkan aplikasi ini dalam beberapa minggu setelah peluncurannya.
Baca Juga: Calon Saingan Twitter, T2, Menambahkan Fitur DM, Threads Kapan?
Seperti yang dilaporkan oleh Reuters, rencana ini baru-baru ini menjadi topik pembicaraan dalam pertemuan internal perusahaan di mana CEO Mark Zuckerberg menyebutkan bahwa penurunan jumlah retensi adalah hal yang "normal" dan berbicara tentang bagaimana Meta ingin membalikkan keadaan.
Dalam pertemuan tersebut, Chief Product Officer Chris Cox mengatakan bahwa perusahaan akan menambahkan lebih banyak "pengait pendorong retensi" yang akan menarik pengguna untuk kembali ke aplikasi, tulis laporan tersebut. Hal ini termasuk "memastikan orang-orang yang menggunakan aplikasi Instagram dapat melihat Threads yang penting," kata Cox.
Menghubungkan Threads ke DM Instagram masuk akal sebagai bagian dari tujuan yang lebih luas tersebut.
