Network
Fitur baru ini menunjukkan bahwa TikTok ingin menantang perusahaan ritel seperti Amazon dan Shein, karena hal ini menunjukkan pergeseran dari strategi e-commerce TikTok saat ini, yang sebagian besar diwakili melalui pasar TikTok Shop. Dengan TikTok Shop, perusahaan mengizinkan merek untuk menjual produk mereka secara langsung di dalam aplikasi, tetapi dengan fitur baru ini, TikTok akan menjual produknya sendiri.
Baca Juga: Inilah Alasan Akun TikTok Kalian Terkunci dan Cara Perbaikinya
Model baru ini membuat TikTok mengoperasikan model e-commerce yang mirip dengan cara Amazon Basics dan Shein mempromosikan dan menjual produk terlaris mereka sendiri. Berita ini muncul ketika TikTok telah bekerja sama dengan merek-merek seperti PacSun dan Revolve untuk TikTok Shop, yang telah diuji coba di Amerika Serikat sejak November lalu.
TikTok Shop telah sukses di pasar di Asia, namun kesulitan untuk mendapatkan daya tarik di Inggris, menurut laporan sebelumnya dari Financial Times. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika perusahaan ini memilih untuk menguji coba inisiatif e-commerce baru ini di Inggris sebelum membawanya ke Amerika Serikat.
Perlu dicatat bahwa meskipun TikTok terus mengembangkan fitur belanja, aplikasi pesaingnya mengurangi beberapa upaya e-commerce mereka setelah gagal mendapatkan daya tarik. Instagram menghapus tab toko pada bulan Januari dan kemudian mengumumkan bahwa mereka menghentikan upaya belanja langsung. Facebook juga menutup fitur belanja langsung pada Agustus 2022.***
