Network
KILAS KLATEN – Tinder sedang mempersiapkan peluncuran keanggotaan "high-end" baru pada musim gugur ini serta penyegaran produk yang ditujukan untuk melayani pengguna Gen Z dengan lebih baik, menurut perusahaan induk Match Group, sebagai bagian dari rilis pendapatan Q2 2023 pada hari Selasa.
Keanggotaan Tinder yang baru telah dikonfirmasi awal tahun ini oleh CPO Tinder Mark Van Ryswyk, yang kemudian menjuluki penawaran $ 500 per bulan sebagai "Tinder Vault" dalam sebuah wawancara dengan Fast Company. Sebagai inspirasi untuk produk baru ini, Van Ryswyk mengutip pembelajaran dari akuisisi Match Group pada Juli 2022 atas aplikasi kencan kelas atas lainnya, The League, yang dapat membebani pengguna hingga $ 1.000 per minggu.
Perusahaan hari ini mengatakan bahwa mereka memperkirakan harga awal untuk keanggotaan baru akan "jauh lebih tinggi" daripada penawaran Tinder saat ini, mengingat manfaat tambahan yang diberikan. Selain itu, produk ini akan memiliki ketersediaan yang terbatas sehingga menjadi penawaran yang lebih eksklusif.
Baca Juga: Dapat Pasangan Tidak Sesuai? Begini Cara Batalkan Match Di Tinder
Rincian lebih lanjut tidak tersedia dalam surat pemegang saham perusahaan, tetapi mungkin akan muncul selama tanya jawab dalam panggilan telepon besok dengan para investor. Perusahaan juga mencatat bahwa Tinder akan meluncurkan penyegaran produk yang "penting" pada paruh kedua tahun ini dengan fokus untuk melayani pengguna Gen Z dengan lebih baik.
Penyegaran ini akan mencakup fitur-fitur seperti petunjuk, kuis, dan pembuka percakapan, serta memanfaatkan AI untuk menampilkan konten yang tepat kepada orang yang tepat.
"Meskipun fitur utama Swipe akan tetap menjadi pusat dari pengalaman menggunakan Tinder, perubahan ini dimaksudkan untuk membuat aplikasi menjadi lebih dinamis dan menarik," demikian bunyi surat dari pemegang saham Tinder. "Kami berharap fitur-fitur ini akan mulai diluncurkan di beberapa pasar tertentu akhir bulan ini."
Pada kuartal ini, Match Group menghasilkan pendapatan sebesar $830 juta, naik 4% dari tahun ke tahun, dan memperkirakan pendapatan kuartal berikutnya sebesar $875-885 juta, mengutip kembalinya pertumbuhan Tinder. Perusahaan ini diperkirakan akan melaporkan pendapatan sebesar $811,4 juta, menurut FactSet.
Tinder bertanggung jawab atas pendapatan langsung sebesar $ 475 juta pada Q2, naik 6% dari tahun ke tahun, yang disebabkan oleh keputusan strategis perusahaan untuk memfokuskan paruh pertama tahun ini pada pengoptimalan dan kampanye pemasaran baru, "Dimulai dengan Gesekan," yang diterjemahkan ke dalam "akselerasi pendapatan dan pertumbuhan pengguna yang lebih baik," katanya.
Baca Juga: Tinder Hapus Social Handle dari Profil dan Cegah Kebocoran Chat Online, Apa Itu Social Handle?
Sisi negatif dari pengoptimalan harga di Tinder adalah penurunan jumlah pengguna yang membayar, yang turun 4% dari tahun ke tahun menjadi 10,5 juta, karena konversi menurun. Secara keseluruhan, pembayar Match Group turun 5% dari tahun ke tahun menjadi 15,6 juta.
Di antara sorotan pendapatan lainnya, Hinge disebut sebagai salah satu dari tiga aplikasi kencan teratas berdasarkan unduhan di 14 pasar secara global. Aplikasi ini juga menarik pendapatan sebesar $90 juta pada kuartal ini, naik 35% dari tahun ke tahun, dengan 1,2 juta pengguna.
Perusahaan juga melaporkan pendapatan operasional sebesar $215 juta, yang mewakili margin operasional sebesar 26%. Pendapatan operasional yang disesuaikan adalah $301 juta, mewakili margin sebesar 36%.***
