Kilas Klaten – Meta mungkin akan membebankan biaya berlangganan $14 per bulan kepada pengguna Instagram di Eropa, kecuali jika mereka memilih untuk menerima iklan bertarget, menurut The Wall Street Journal. Selain itu, Meta juga dapat mengenakan biaya bulanan sebesar $17 untuk akses bebas iklan ke Facebook dan Instagram di desktop.
Bulan lalu, muncul rumor bahwa Meta akan mulai memaksa langganan pada pengguna yang tidak memilih iklan bertarget, tetapi potensi biayanya tidak diketahui. Pengguna yang bersedia membayar tidak akan melihat iklan di Facebook dan Instagram, sementara mereka yang ingin tetap menggunakan versi gratis harus menyetujui untuk ditargetkan oleh iklan berdasarkan data pribadi mereka.
Perusahaan, Meta, ini dilaporkan telah mendiskusikan rencana tersebut dengan regulator di Brussels dan Irlandia. Langkah ini diambil sebagai tanggapan atas keputusan pengadilan pada bulan Juli yang menyatakan bahwa Facebook harus mendapatkan persetujuan dari pengguna untuk mengakses data pribadi mereka.
Baca Juga: Langkah Cara Menyematkan Komentar Di Instagram, Gak Sampe 1 Menit
Pengadilan tersebut mengatakan bahwa operator situs harus membuktikan bahwa pengguna secara sukarela memberikan izin, mungkin dengan mengizinkan mereka untuk menolak pelacakan iklan. Itulah yang dilakukan Apple dengan iOS 14, dan dengan sangat sedikitnya pengguna yang memilih, Meta memperkirakan adanya penurunan pendapatan yang signifikan.
Dalam keputusannya, pengadilan Uni Eropa juga mengatakan bahwa perusahaan harus menjajaki model langganan untuk pengguna. Jika akurat, angka yang diungkapkan oleh WSJ hanya sedikit lebih rendah dari biaya yang dikenakan Netflix di Uni Eropa untuk paket bulanan regulernya.
Dengan hanya pengguna media sosial yang berkuasa atau perusahaan yang mungkin bersedia membayarnya, Meta dapat secara efektif memaksa pengguna biasa untuk menerima iklan yang ditargetkan atau berhenti menggunakan situs media sosialnya.
Baca Juga: Pengeditan Gambar Dengan AI Generatif Akan Hadir Di Instagram
Awal tahun ini, Uni Eropa menghantam Facebook dengan rekor denda €1,2 miliar ($1,3 miliar) karena mentransfer data pengguna Uni Eropa ke Amerika Serikat, yang merupakan pelanggaran terhadap aturan privasi digital utama blok tersebut. Dan peraturan akan semakin diperketat, karena peraturan Digital Markets Act (DMA) Eropa mulai berlaku mulai Maret 2024.
Pada saat yang sama, Meta menghasilkan hampir seperempat dari pendapatannya di Eropa, dengan blok tersebut menyumbang $7,2 miliar dari total $32 miliar pada kuartal kedua tahun ini. Dan perusahaan ini belum meluncurkan saingan Twitter-nya, Threads, di Eropa karena ketidakpastian mengenai DMA dan apakah mereka bisa menghubungkan aplikasi ini ke Instagram seperti yang dilakukan di tempat lain.
Dengan semua itu, rencana Meta untuk semua aplikasinya di Uni Eropa akan menjadi lebih konkret dalam beberapa bulan ke depan sebelum peraturan baru diberlakukan.***