Network
KILAS KLATEN – Tanda centang Twitter lama akan menghilang pada tanggal 1 April, kata Twitter, dan di masa depan, satu-satunya cara agar pengguna bisa mendapatkan lencana biru yang didambakan adalah dengan membayar langganan Twitter Blue. Sejauh ini, jumlah pengguna yang mendaftar Twitter Blue cukup mengecewakan.
Sejak diluncurkan kembali tiga bulan lalu sebagai upaya besar untuk meningkatkan pendapatan berbasis non-iklan, Twitter Blue baru mendapatkan $11 juta dalam bentuk langganan seluler, menurut data dari perusahaan intelijen aplikasi Sensor Tower.
Angka $11 juta ini penting karena Twitter mengandalkan Twitter Blue pada saat iklan, yang secara tradisional menyumbang sebagian besar pendapatan Twitter, masih terus menurun. Sebagian dari penurunan tersebut disebabkan oleh ekonomi secara keseluruhan, yang telah mendorong pengeluaran pemasaran turun.
Baca Juga: Twitter PHK Karyawan Lagi, Termasuk Eksekutif Twitter Blue Esther Crawford
Namun, para pengiklan juga ragu-ragu untuk kembali bergabung dengan Twitter di tengah perubahannya yang sangat cepat, kesalahan langkah yang kacau, dan ancaman terhadap keamanan merek secara umum setelah Elon Musk mencabut perlindungan sebelumnya. Twitter telah mencoba untuk memperbaiki beberapa hubungan tersebut, termasuk melalui kemitraan dengan perusahaan adtech DoubleVerify dan Integral Ad Science (IAS), misalnya, tetapi belum jelas sejauh mana pendapatan telah meningkat sebagai hasilnya.
Dalam informasi yang dibagikan kepada TechCrunch, Sensor Tower memperkirakan bahwa Blue memiliki lebih dari 385.000 pelanggan mobile di seluruh dunia baik di iOS maupun Android. Amerika Serikat merupakan pasar terbesarnya, dengan 246.000 pelanggan yang menghabiskan sekitar $8 juta melalui perangkat mobile mereka.
Tidak jelas berapa banyak pengguna yang dimiliki Twitter secara keseluruhan saat ini, tetapi pada kuartal kedua tahun lalu, Twitter mengatakan bahwa mereka memiliki hampir 238 juta pengguna aktif harian yang dapat dimonetisasi (metriknya sendiri).
Perusahaan ini, menurut beberapa laporan, telah kehilangan banyak pengiklan sejak Elon Musk mengakuisisi Twitter dan mengambil alih posisi CEO. Sebuah laporan awal bulan ini dari The Wall Street Journal mengatakan bahwa pendapatan tertanggal Desember 2022, yang dibagikan Twitter kepada para investor, mencatat penurunan pendapatan sebesar 40%. Twitter telah menyesuaikan pendapatan karena hal tersebut.
Untuk menempatkan $11 juta dalam langganan seluler Twitter Blue ke dalam konteks pendapatan, sebagai perbandingan, pada Q2 2022, laporan pendapatan kuartalan terakhir yang dirilis Twitter (saat masih menjadi perusahaan publik), iklan hanya menghasilkan $100.000 dari hampir $1,2 miliar pendapatan Twitter.
Baca Juga: Perkenalkan Woolly, Aplikasi Mastodon Yang Terinspirasi Dari Twitter Dan Tweetdeck
Twitter Blue awalnya diluncurkan di pasar terbatas pada tahun 2021 sebagai layanan yang ditujukan untuk pengguna yang kuat, dengan fasilitas yang mungkin hanya terasa penting bagi kelompok tersebut. Selain lencana, pengguna Blue dapat mengedit tweet, mengunggah video yang lebih besar, memiliki tampilan "pembaca" untuk utas yang lebih panjang, dan banyak lagi.
Langganannya dijual seharga $11 per bulan (atau setara dengan harga lokal) di iOS dan Android, dan $8 di web. (Harga yang lebih tinggi di perangkat seluler disebabkan oleh potongan dari toko aplikasi).
Pengguna Twitter di Amerika Serikat yang menggunakan perangkat seluler telah menghabiskan hampir $1,8 juta untuk berlangganan Twitter Blue pada bulan pertama setelah peluncurannya di bulan Desember, demikian data baru menunjukkan. Hal ini menunjukkan bahwa layanan ini menerima lebih dari 160.000 pelanggan seluler di negara tersebut pada bulan pertama peluncurannya, kata Yousef.***
