Kilas Klaten – Upaya pemilik TikTok, ByteDance, untuk membuat pesaing aplikasi Instagram, Lemon8, di AS masih belum membuahkan hasil.
Sejak diluncurkan di AS awal tahun ini, aplikasi Lemon8 hanya mendapatkan sekitar 2,6 juta unduhan di AS, menurut data baru dari penyedia intelijen pasar toko aplikasi Appfigures.
Jumlah unduhan aplikasi Lemon8 yang sedikit ini terjadi meskipun ada dorongan influencer marketing yang cukup besar di mana sejumlah kreator TikTok memuji aplikasi tersebut kepada pengikut mereka, setelah laporan mengindikasikan bahwa AS mungkin akan melanjutkan pelarangan TikTok.
Baca Juga: TikTok Dapat Kesepakatan Yang Cukup Besar Dengan Disney, Apa Itu?
Dengan kata lain, waktunya tampaknya tidak kebetulan. Jika TikTok akan kehilangan pemirsa di AS, ByteDance melihat Lemon8 sebagai rencana cadangan yang memungkinkan, dan memanfaatkan pemirsa TikTok yang sangat besar untuk membantunya tumbuh.
Para influencer yang memuji aplikasi ini di TikTok mulai gencar memposting tentang aplikasi ini pada kuartal pertama tahun ini, menggambarkan komunitas gaya hidup dengan istilah-istilah yang positif dan bersinar, seperti "imut" dan "menyenangkan secara estetika", dan membandingkan aplikasi ini dengan persilangan antara Pinterest dan Instagram.
Tersedia di Jepang pada tahun 2020, dan populer di pasar Timur lainnya seperti Thailand dan Indonesia, aplikasi ini tidak mendapatkan banyak daya tarik hingga April 2020, ketika penginstalan tumbuh dari kurang dari seribu per bulan menjadi 13.000.
Aplikasi ini kemudian mencapai titik tertinggi sepanjang masa untuk unduhan bulanan ketika mencapai puncaknya pada 292.000 pada Juli 2021, demikian data Appfigures. Seiring dengan perkembangannya pada tahun 2022, aplikasi ini mencapai puncaknya lagi dengan 1,5 juta unduhan pada bulan Juli 2022, yang mengarah ke total 10,6 juta unduhan selama setahun penuh.
Baca Juga: Utah Gugat Tiktok Atas Masalah Keamanan Anak Dan Hubungannya Dengan Cina
Tahun ini, Lemon8 mulai diluncurkan secara diam-diam ke Amerika Serikat dan Inggris, dan ByteDance mulai meningkatkan aplikasinya melalui pemasaran kreator. Insider melaporkan pada bulan Februari, misalnya, bahwa ByteDance telah membayar para kreator untuk memposting di Lemon8 untuk menyemai konten awal di AS.
Bulan berikutnya, para kreator mulai memposting ke TikTok dengan menggunakan bahasa yang sama dalam video mereka yang terlalu positif.
Dalam waktu 24 jam pada akhir Maret, sekitar 350+ video yang cocok dengan istilah pencarian "Lemon8" muncul di TikTok, sebagian besar di antaranya mendapat ulasan positif. Beberapa kreator bahkan mengatakan bahwa mereka mengunduhnya untuk berjaga-jaga jika TikTok diblokir.
Tetapi TikTok tidak sampai dilarang di AS, meskipun aplikasi ini telah dilarang di berbagai perangkat pemerintah, di beberapa universitas, dan di negara bagian Montana, mulai Januari 2024.
Baca Juga: Tiktok Ubah Cara Membayar Pembuat Filter
iOS menyumbang sebagian besar unduhan di AS, yaitu 2,5 juta, dan aplikasi ini menduduki peringkat No. 2 dalam kategori Gaya Hidup di App Store AS. Namun, aplikasi ini bergerak naik dan turun dalam grafik Top Overall.
Pada saat data dikumpulkan, aplikasi ini berada di peringkat 90 secara keseluruhan. Saat ini, Lemon8 berada di peringkat 70 di Top Apps Chart di A.S. Meskipun peringkatnya cukup baik, total penginstalannya masih cukup rendah untuk sesuatu yang seharusnya bisa menggantikan TikTok jika terjadi pelarangan.
September 2023 adalah bulan terbesar bagi Lemon8 dalam hal pengunduhan di AS, dengan 525.000 penginstalan baru. Pengunduhan tidak sama dengan jumlah pengguna aktif, tentu saja, jadi penggunaan Lemon8 kemungkinan lebih rendah. Sebagai perbandingan, TikTok memiliki lebih dari 150 juta pengguna aktif bulanan di AS pada Maret 2023.
Saat ini, pasar terbesarnya berdasarkan jumlah unduhan adalah Jepang (7,6 juta), Thailand (6,5 juta), dan A.S. (2,6 juta).***